Реклама в интернет — рост в кризис

Просмотров: 340

Кризис внес коррективы в рекламный рынок, который казался незыблемым. В 2008 году, например, сегмент телевизионной рекламы, оценивался в более чем миллиард долларов. За первые месяцы 2009 года стало понятно, что «темные дни» еще не прошли. Рекламодатели бросились затягивать пояса, и в результате — на телеканалах объемы рекламы упали практически на треть. Даже самые стойкие рекламодатели предпочли урезать эфирное время. Ситуация в сегменте наружной рекламы (по данным московских маркетинговых агентств) оказалась таковой, что востребованными были только около 70% рекламных площадей столицы. В общем — значительно сократили свои вложения компании, работающие на рынке недвижимости, страхования и авторитейла. Реклама в печатных изданиях претерпела резкие изменения и именно СМИ пострадали в этот период больше всего, особенно — глянцевые издания.

Естественно, что рынок, без продвижения товара, существовать не может и если где-то рекламы стало меньше, то в другом месте она стала более востребованной. По всеобщему мнению экспертов этот рынок переместится в Интернет.
Анализ отечественного рынка рекламы фиксирует устойчивый рост интереса рекламодателей к интернет-площадкам. Развитие и использование интернет-ресурса (сайта) имеет следующие основные преимущества: наиболее низкая стоимость рекламного контакта; точный таргетинг, т.е. механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданым критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей; мощные инструменты контроля и анализа результатов рекламной кампании.

Данные исследования агенства РА Mindshare Interaction говорят о том, что общий объем рынка интернет-рекламы составил в 2008 г. 14,7 млрд руб. (на 55% больше результата 2007 г.), объем медийной интернет-рекламы — 5,8 млрд руб. При этом, лидерами по затратам в сети и в 2007, и в 2008 гг. остались рекламодатели автомобильного сектора, на долю которых пришлось 27% медийной интернет-рекламы. Значительно увеличили свое присутствие в сети представители FMCG сектора (22%) и телекоммуникационные компании (13%).
Объем контекстной рекламы в 2008 г. увеличился на 61% (8,9 млрд руб,), поднявшись за год более чем в полтора раза. В этом и следующем году показатели ожидаются, как минимум, не хуже. В отличие от медийного сектора, в контекстной рекламе нет ярко выраженного лидерства категорий. Несмотря на то, что 60% рынка приходится на долю контекстной рекламы, для крупных компаний основным инструментом является медийная реклама. Для малого и среднего бизнеса предпочтительным является контекстная реклама, где доля их вложений составляет около 75%.
Вполне очевидно, что люди ищут в интернет возможность оптимизировать свои затраты. Статистика говорит, что число покупателей, изучающих предложения в интернет, прежде чем совершить покупку, растет.
Для эффективной кампании, например, на телевидении нужны достаточно большие средства, но в интернет, на 300000 рублей может быть проведена достаточно неплохая рекламная кампания.
Конечно, говорить о безоговорочной победе интернет в качестве основного рекламного носителя преждевременно, ведь многое зависит от рекламируемого продукта и от ожидаемой степени проникновения, хотя интернет становится с каждым днем все «глубже», особенно это касается воздействия на молодое поколение пользователей, ведь они гораздо шире используют интернет.
Целевая аудитория, которую можно найти в интернет, не только растет в численном выражении, но и все чаще готова совершить покупку онлайн или основываясь на информации, найденной в интернет.
По инсследованиям с 2007 — 2009 г..г аудиторию интернет составляют перспективные, с точки зрения рекламодателя, возрастные группы экономически активного населения: мужчин в возрасте от 18 до 24 лет их 97% и в возрасте от 25–34 лет — 89% и женщины — соответственно, 79% и 81%. Интересным, по мнению многих экспертов, может быть рынок нестандартных коммуникаций, в который было уже вложено около 1,2 млрд. руб. Данному сегменту рекламы пророчат неплохое будущее.
Интересным является и крен в сторону формирования основных трендов, где происходит переключение от потребления готовой информации к созданию собственной уникальной информации, с помощью формирования поступающих информационных отфильтрованных каналов. Для того чтобы работать с такой аудиторией, рекламщикам придется стать ближе к потребителю и понять все тонкости взаимоотношения между информацией и ее получателем. Необходимо создать такую рекламу, которая не просто информировала бы потребителя, но и вовлекала его во взаимодействие с брендом. Здесь интернет — безусловный лидер — по сравнению со СМИ.

Итак, интернет дает следующие возможности, недоступные другим видам рекламы:
Создание презентации любого продукта или услуги на уровне, недостижимом ни для какого другого СМИ. Теоретически на страницах журналов и в эфире телевидения существует возможность показать самые лучшие стороны продукта, но расходы на эфирное время и печатные площади не компенсируется никакими объемами продаж.
Получение статистики в режиме реального времени и воздействия на реакцию потребителя с помощью изменения рекламного сообщения для достижения максимального эффекта.
Обеспечение прямых контактов производителя с потребителем. Связь без посредников, которая позволяет продолжить активное обсуждение «плюсов» и «минусов» рекламируемого товара.
Проведение рекламных кампаний, сводя на нет воздействие конкурентов. Можно выкупить 100% баннерных показов на десятке тематических интернет-ресурсах, чтобы провести рекламную кампанию без малейшего прессинга со стороны конкурирующих марок.
Интернет позволяет создать и поддерживать прогрессивный имидж. А по возможности получения предварительной информации о потенциальных потребителях у интернет вообще нет равных.

Статья скомпелирована на основе материалов журнала Prod & Prod.